دانلود کتاب نخستین در تشنگی: چگونه گیتورید علم عرق را به یک پدیدهٔ فرهنگی تبدیل کرد ۲۰۰۵ First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomenon 2005

معرفی کتاب نخستین در تشنگی: چگونه گیتورید علم عرق را به یک پدیدهٔ فرهنگی تبدیل کرد ۲۰۰۵ «گاتورید» داستانی جذاب است که در این کتاب، روزنامه‌نگار و نویسنده، دارن روول، با رنگ‌هایی زنده و جزئیاتی دقیق، هر نقطه عطف حیرت‌انگیز تاریخ این شرکت را به تصویر می‌کشد. روول، با دسترسی بی‌سابقه‌ به مخترعان، بازاریابان، تحلیل‌گران و ناظران، و شخصیت‌های کلیدی شرکت در گذشته و حال، تمرینات عرق‌ریز تیم فوتبال دانشگاه فلوریدا، اولین نمونه‌های اولیه (نامطبوع) و علاقه تجاری و مالی را که به سرعت پس از اولین موفقیت‌های نوشیدنی در زمین مسابقه شکل گرفت، بازگو می‌کند. سپس تبلیغات، حمایت‌های مالی، قراردادهای درج محصول (که بسیاری از آنها اتفاقی بودند) و در نهایت دو نقطه عطفی که جایگاه نمادین گاتورید را برای همیشه تثبیت کردند، از راه رسیدند: حمام گاتورید همه‌جا حاضر و قرارداد تایید صلاحیت «مثل مایک باش» با مایکل جردن. «اولین در تشنگی»، با صراحتی طراوت‌بخش، نگاهی اجمالی به تمام جنبه‌هایی که در ساخت این برند نقش داشتند نیز ارائه می‌دهد، مانند: مذاکرات، مبارزات، دادخواست‌ها، ادغام‌ها و تملک‌ها، استراتژی‌های محصول، شانس‌های خوب، و حتی حوادثی که در دوران سلطنت گاتورید به عنوان گوریل ۸۰۰ پوندی صحنه نوشیدنی‌های ورزشی رخ داده است. «اولین در تشنگی» نُه قانون گاتورید را شناسایی می‌کند، اصولی تجاری که به گاتورید کمک کرده است تا به یکی از مسلط‌ترین برندهای تاریخ تبدیل شود. با پیروی از این اصول، کسب‌وکارها در سایر صنایع ممکن است به شناخت برند و سهم بازار بیشتری دست یابند. مدت‌ها قبل از اینکه آمریکا بداند “تشنگی عمیق بدن” چیست، تیمی از دانشمندان دانشگاهی قبلاً چیزی برای رفع آن اختراع کرده بودند. این کتاب، داستان محصول و شرکت، و شیفتگی آمریکا به گاتورید، یکتای بی‌همتا، است. فهرست کتاب: ۱. روی جلد ۲. صفحه عنوان میانی ۳. عنوان ۴. حق تکثیر ۵. محتویات ۶. سپاسگزاری ۷. مقدمه ۸. فصل ۱: عرق در یک بطری ۹. فصل ۲: تولد یک افسانه ۱۰. فصل ۳: از مزرعه تا قفسه‌ها ۱۱. فصل ۴: کشمکش بر سر گاتورید ۱۲. فصل ۵: نقطه “اوج” ۱۳. فصل ۶: “مثل مایک باش” ۱۴. فصل ۷: “ما عازم جنگ هستیم” ۱۵. فصل ۸: قوانین گاتورید ۱۶. فصل ۹: منتقدان گاتورید ۱۷. سخن پایانی ۱۸. پیوست الف ۱۹. پیوست ب ۲۰. یادداشت‌ها ۲۱. نمایه ۲۲. درباره نویسنده توضیحات(انگلیسی) Gatorade is an enthralling story, brought to life in bright color and sharp detail in this book as journalist and author Darren Rovell chronicles every astonishing milestone of the company’s history. With unprecedented access to the inventors, the marketers, the analysts and observers, and key company figures past and present, Rovell recounts the sweat-drenched University of Florida football practices, the first (unpalatable) prototypes, and the commercial and financial interest that quickly took hold following the drink’s first on-field successes. Then came the advertising, sponsorships, product placements (many of them fortuitous), and finally the two milestones that cemented Gatorade’s iconic status once and for all — the ubiquitous Gatorade bath and the Michael Jordan “Be Like Mike” endorsement deal. With refreshing candor, First in Thirst also offers an inside look at all the aspects that went into building the brand, such as: negotiations, battles, lawsuits, mergers and acquisitions, product strategies, lucky breaks, and even the mishaps that have attended Gatorade’s reign as the 800-pound gorilla of the sports-drink scene. First in Thirst identifies the nine Gatorade Rules, business principles that have helped Gatorade become one of the most dominant brands ever. By adhering to these principles, businesses in other industries may achieve greater brand recognition and market share. Long before America knew what “deep-down body thirst” was, a team of university scientists had already invented something to quench it. This book is the story of the product and the company, and of America’s fascination with the one and only Gatorade. Table of Contents 1. Cover 2. Half title 3. Title 4. Copyright 5. Contents 6. Acknowledgments 7. Introduction 8. Chapter 1: Sweat in a Bottle 9. Chapter 2: The Mystique is Born 10. Chapter 3: From Field to Shelves 11. Chapter 4: Wrestling Over Gatorade 12. Chapter 5: The “Tipping” Point 13. Chapter 6: “Be Like Mike” 14. Chapter 7:“We’re Going to War” 15. Chapter 8: The Gatorade Rules 16. Chapter 9: Gatorade Critics 17. Epilogue 18. Appendix A 19. Appendix B 20. Notes 21. Index 22. About the Author